蓝平先生谈品牌传播力
发布日期:2017-04-17 15:50:03
蓝平先生谈品牌传播力
中国十大策划专家、中国发展战略学会智业专业委员会主任委员、宁夏大学经管学院客座教授、著名营销策划专家、公关活动专家蓝平先生,十多年来致力于推动宁夏策划行业的发展,对品牌建设和传播有深刻的研究和丰富的实践经验,曾为宁夏红、西夏贡、金河乳业等著名企业进行过品牌战略咨询、营销策划及培训。他所创办的“蓝平企划公司”是一个以品牌营销策划为导向,以商业运作为手段,从事政府及企业公关策划、运作,广告策划、代理,营销策划、实施,大型媒体策划、经营,平面设计 、印刷,会展策划与实施,市场化素质教育培训为一体,具有综合实力,在西部较有影响力的品牌企业。2004、2005年度被中国广告协会评为“中国广告业文明单位”。
终于,我们就营销策划方面的问题有幸对蓝平先生进行采访。初见蓝平先生,看不出商人的气息,倒有一种学者的风范。
蓝平先生侃侃而谈:营销策划的目的,就是要把产品快捷方便的卖给消费者,并让消费者满意。这离不开产品、价格、渠道和促销手段的精心策划,即我们所讲的4P策划。我们宁夏的企业产品普遍不错,往往在品牌策划、包装设计和促销手段上存在不足(促销手段包括公关活动、广告宣传、促销活动、卖场宣传和人员推销等)。而品牌策划、包装设计、促销手段都与公关传播、新闻传播、广告传播、人际传播密切相关,一句话与传播密切相关。因此营销策划的难点,就是如何利用现代大众传播手段高效传播企业品牌,让顾客满意,提高顾客的忠诚度。而品牌是企业文化、产品形象等所有企业行为、信息传播的核心部分。因此,我在给企业讲课的的时,经常提到品牌传播力的问题。何为品牌传播力,简单的说,就是品牌传播的效率和穿透能力。有的企业经过很好的策划,花很少的钱,得到了很好的宣传效果,有的企业巨额广告费付之东流。所以的策划是有价值的,是与传播力成正比的。
那么,如何提高品牌的传播力呢?(编者按:鉴于篇幅所限,内容有所删减)
第一,策划好品牌的性格和专长:让你的品牌个性鲜明,有血有肉,讨人喜爱,即做好品牌的战略策划。
第二,传播内容富有戏剧性:即策划“事件营销”,他应贯穿于企业文化、品牌、公关、广告、推销中。在眼球经济时代,就要运用整合传播艺术,利用事件营销手段,充分吸引顾客眼球,打动目标顾第三,在有鱼的地方撒网:确定目标顾客,研究其消费心理及群体规律。根据顾客与媒体的接触频率,选择媒体和时段,制定传播计划,提高目标顾客的接触点的广度和深度。
总之,个性便于传播,品牌更加出众:只有赋予品牌个性,宣传内容富有创意,目标顾客的确定和播放的时段讲究策略,才能抓住顾客的心,吸引顾客的眼球,提高品牌的传播力
终于,我们就营销策划方面的问题有幸对蓝平先生进行采访。初见蓝平先生,看不出商人的气息,倒有一种学者的风范。
蓝平先生侃侃而谈:营销策划的目的,就是要把产品快捷方便的卖给消费者,并让消费者满意。这离不开产品、价格、渠道和促销手段的精心策划,即我们所讲的4P策划。我们宁夏的企业产品普遍不错,往往在品牌策划、包装设计和促销手段上存在不足(促销手段包括公关活动、广告宣传、促销活动、卖场宣传和人员推销等)。而品牌策划、包装设计、促销手段都与公关传播、新闻传播、广告传播、人际传播密切相关,一句话与传播密切相关。因此营销策划的难点,就是如何利用现代大众传播手段高效传播企业品牌,让顾客满意,提高顾客的忠诚度。而品牌是企业文化、产品形象等所有企业行为、信息传播的核心部分。因此,我在给企业讲课的的时,经常提到品牌传播力的问题。何为品牌传播力,简单的说,就是品牌传播的效率和穿透能力。有的企业经过很好的策划,花很少的钱,得到了很好的宣传效果,有的企业巨额广告费付之东流。所以的策划是有价值的,是与传播力成正比的。
那么,如何提高品牌的传播力呢?(编者按:鉴于篇幅所限,内容有所删减)
第一,策划好品牌的性格和专长:让你的品牌个性鲜明,有血有肉,讨人喜爱,即做好品牌的战略策划。
第二,传播内容富有戏剧性:即策划“事件营销”,他应贯穿于企业文化、品牌、公关、广告、推销中。在眼球经济时代,就要运用整合传播艺术,利用事件营销手段,充分吸引顾客眼球,打动目标顾第三,在有鱼的地方撒网:确定目标顾客,研究其消费心理及群体规律。根据顾客与媒体的接触频率,选择媒体和时段,制定传播计划,提高目标顾客的接触点的广度和深度。
总之,个性便于传播,品牌更加出众:只有赋予品牌个性,宣传内容富有创意,目标顾客的确定和播放的时段讲究策略,才能抓住顾客的心,吸引顾客的眼球,提高品牌的传播力