正所谓，敌人相见，分外眼红。让人想不到的是，奔驰与宝马这对世纪对手近日的互怼，竟然像极了爱情......

近日，戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休，这么大的新闻，怎会少得了老对手宝马的参与？果不其然，宝马及时发布了一支恶搞视频，向蔡澈致敬。

宝马的这波骚操作，看到了开头，你绝对猜不到结尾！

宝马与奔驰的互怼日常

像极了爱情

视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，只见他在人群的拥护中，与曾经同事握手告别、拍照留念、交还工作牌，伴着热烈的掌声，最后一次坐上了奔驰离开总部大楼。

从车后窗看着渐行渐远的公司大楼，蔡澈脸上的表情显得有些沉默，直到窗外的奔驰LOGO从视线中消失。

看着蔡澈满脸的不舍与落寞，在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下，观众被这一幕所触动，不禁感慨宝马是何等的有风度和格局然，而让观众万万没想到的画面出现了。

蔡澈刚与司机道别后，画面中出现“free at last（终于自由了）”......

集创意和幽默于一体

实现品牌声量和美誉度的双赢

相信看完视频之后，很多小伙伴会有这样的疑问：蔡澈是真人出演吗？显然是不可能的。但是，视频中的演员与蔡澈本人的形象还是非常相似的，而这也是宝马的“用心”之处。

蔡澈于德国时间5月22日卸任戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁，而宝马中国也于当天及时推出了此支短片。

可见，宝马为了这次的营销，早已做足了准备。而这一准备的背后，则是宝马对竞争对手的关注以及认可。毕竟，没有人会大费周章的去关注一个与自己实力不匹配的对手。

整支短片共53秒，宝马却用了40多秒的时间，让奔驰的总部大楼、车、品牌LOGO等多种元素出现在温情的画面中。

虽然最后的反转近乎恶搞戏谑，却让人对宝马恨不起来。坊间一直流传着“开宝马，坐奔驰”的说法，而宝马正好借助蔡澈卸任放飞自我状态的搞怪，将“坐奔驰、开宝马”的网络热梗诠释的淋漓尽致，也为受众制造了自发传播的话题。

尤其是恶搞完后，宝马又恢复一本正经的真诚脸，向蔡澈多年的付出表示感谢。哪怕奔驰觉得“你在挤兑我”，也没有证据。

宝马想要致敬蔡澈不假，只是顺便给自己打个广告。毕竟两者在商业上存在竞争关系，给自己打广告也是情理之中，所以宝马这支集创意和幽默于一体的致敬广告，既赢得了汽车行业的认同，也娱乐了广大用户，实现宝马品牌声量和美誉度的双赢。

在营销界，不提及、不挤兑、不恶搞竞争对手几乎是所有品牌的共识。但宝马却借着致敬竞争对手的情怀，为自己刷了一把存在感。不得不说，宝马的这波借势营销的玩法，实在是高级！

是竞争还是双赢？

昨日，宝马中国在微博上发布了这支短片，并配文说明“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下奔驰。

奔驰也毫不示弱，不仅转发了宝马的微博，还将文案前后句互换，改为“宝马相伴，奔驰一生”，不禁让人感叹，这种相爱相杀的暧昧，真是像极了爱情！

作为BBA三巨头之一的奥迪，虽然在这波互动中被冷落，但也主动出击在微博借势发文找回了存在感，并引发网友的评论“明明是三个人的电影，我却不能有姓名”。

宝马与奔驰这两大品牌实力、知名度、美誉度等都旗鼓相当，因此当人们说到奔驰就会想到宝马，说到宝马就会想到奔驰。

但是，奔驰与宝马毕竟是竞争品牌，而且历经了一个世纪的“战争”。在这100年的历史中，两大品牌之间的竞争，从商业活动开始就从未停止过。

在2016年宝马迎来100周年华诞的时候，奔驰发布了一张祝福海报，并配文说：感谢100年来的竞争，没有你的前30年，真的太孤独。意在说明，奔驰是全球公认的汽车发明者，比宝马早了30年。

宝马立刻进行了反击：“君生我未生，我生君已老”。表明自己风华正茂，而奔驰已经过时了。 

奔驰宝马这对欢喜冤家，已经互相挤兑了一个世纪，但就是在他们这种永不缺看点的相爱相杀中，奔驰和宝马分别赢得了一批唯粉，甚至是CP粉，从而实现了双赢的局面。