奔驰总裁退休,宝马致敬广告绝了!
发布日期:2019-09-13 10:35
   

正所谓,敌人相见,分外眼红。让人想不到的是,奔驰与宝马这对世纪对手近日的互怼,竟然像极了爱情......

 

近日,戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休,这么大的新闻,怎会少得了老对手宝马的参与?果不其然,宝马及时发布了一支恶搞视频,向蔡澈致敬。

 

宝马的这波骚操作,看到了开头,你绝对猜不到结尾!

 

宝马与奔驰的互怼日常

像极了爱情

 

视频以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景,只见他在人群的拥护中,与曾经同事握手告别、拍照留念、交还工作牌,伴着热烈的掌声,最后一次坐上了奔驰离开总部大楼。

从车后窗看着渐行渐远的公司大楼,蔡澈脸上的表情显得有些沉默,直到窗外的奔驰LOGO从视线中消失。

看着蔡澈满脸的不舍与落寞,在悠扬纯美的惜别音乐的刺激下,观众被这一幕所触动,不禁感慨宝马是何等的有风度和格局然,而让观众万万没想到的画面出现了。

 

蔡澈刚与司机道别后,画面中出现“free at last(终于自由了)”......

 

集创意和幽默于一体

实现品牌声量和美誉度的双赢

 

相信看完视频之后,很多小伙伴会有这样的疑问:蔡澈是真人出演吗?显然是不可能的。但是,视频中的演员与蔡澈本人的形象还是非常相似的,而这也是宝马的“用心”之处

 

蔡澈于德国时间5月22日卸任戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁,而宝马中国也于当天及时推出了此支短片。

 

可见,宝马为了这次的营销,早已做足了准备。而这一准备的背后,则是宝马对竞争对手的关注以及认可。毕竟,没有人会大费周章的去关注一个与自己实力不匹配的对手。

 

整支短片共53秒,宝马却用了40多秒的时间,让奔驰的总部大楼、车、品牌LOGO等多种元素出现在温情的画面中。

 

虽然最后的反转近乎恶搞戏谑,却让人对宝马恨不起来。坊间一直流传着“开宝马,坐奔驰”的说法,而宝马正好借助蔡澈卸任放飞自我状态的搞怪,将“坐奔驰、开宝马”的网络热梗诠释的淋漓尽致,也为受众制造了自发传播的话题。

 

 

 

尤其是恶搞完后,宝马又恢复一本正经的真诚脸,向蔡澈多年的付出表示感谢。哪怕奔驰觉得“你在挤兑我”,也没有证据。

 

宝马想要致敬蔡澈不假,只是顺便给自己打个广告。毕竟两者在商业上存在竞争关系,给自己打广告也是情理之中,所以宝马这支集创意和幽默于一体的致敬广告,既赢得了汽车行业的认同,也娱乐了广大用户,实现宝马品牌声量和美誉度的双赢。

 

在营销界,不提及、不挤兑、不恶搞竞争对手几乎是所有品牌的共识。但宝马却借着致敬竞争对手的情怀,为自己刷了一把存在感。不得不说,宝马的这波借势营销的玩法,实在是高级!

 

 

是竞争还是双赢?

 

昨日,宝马中国在微博上发布了这支短片,并配文说明“奔驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下奔驰。

 

奔驰也毫不示弱,不仅转发了宝马的微博,还将文案前后句互换,改为“宝马相伴,奔驰一生”,不禁让人感叹,这种相爱相杀的暧昧,真是像极了爱情!

 

 

作为BBA三巨头之一的奥迪,虽然在这波互动中被冷落,但也主动出击在微博借势发文找回了存在感,并引发网友的评论“明明是三个人的电影,我却不能有姓名”。

 

 

宝马与奔驰这两大品牌实力、知名度、美誉度等都旗鼓相当,因此当人们说到奔驰就会想到宝马,说到宝马就会想到奔驰。

 

但是,奔驰与宝马毕竟是竞争品牌,而且历经了一个世纪的“战争”。在这100年的历史中,两大品牌之间的竞争,从商业活动开始就从未停止过。

 

2016年宝马迎来100周年华诞的时候,奔驰发布了一张祝福海报,并配文说:感谢100年来的竞争,没有你的前30年,真的太孤独。意在说明,奔驰是全球公认的汽车发明者,比宝马早了30年。

 

 

宝马立刻进行了反击:“君生我未生,我生君已老”。表明自己风华正茂,而奔驰已经过时了。 

 

 

奔驰宝马这对欢喜冤家,已经互相挤兑了一个世纪,但就是在他们这种永不缺看点的相爱相杀中,奔驰和宝马分别赢得了一批唯粉,甚至是CP粉,从而实现了双赢的局面。

 

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