品牌大国与品牌大省
发布日期:2007-09-10 11:15
   
品牌大国与品牌大省

 
                                                             ———王蓝平先生在品搜公司 “品牌直通车” 发布会上的演讲

尊敬的孙亚泉会长、闫慧总经理、李滨总经理、邱鹏总经理,各位企业家代表,媒体朋友们,女士们,先生们:
    大家下午好!2007年9月9日,将是一个不平常的日子。在美丽的塞上湖城,秋高气爽、风和日丽,我们迎来了宁夏品搜网络技术有限公司的“品牌直通车”发布会。我非常高兴也非常荣幸。我希望9月9日是宁夏发展品牌经济,企业家树立品牌意识,企业加强品牌建设的又一个新起点。
    今天受品搜公司委托来到会场讲一下有关品牌方面的见解,希望能对大家有所启发。我主要来讲一下:
    经济强国往往就是品牌大国 经济强省应该就是品牌大省
    8月初,我作为“中国民族商品交易会”承办方的代表参加了在呼和浩特举办的“中国民族地区经济发展论坛”。我们宁夏回族自治区的张来武副主席也参加了本次论坛,并发表了重要讲话。当时在座的一位国家知识产权负责人,说了一段语惊四座的话:“国内拥有自主知识产权的核心技术企业只有万分之三。99%的企业没有申请专利,60%的企业没有自己的商标。500个中国知名企业中,有46%没有在美国申请注册。”申请国际注册的我想更少。由此看出中国的企业品牌意识和知识产权保护意识还十分淡薄。
    胡锦涛总书记提出了“把中国建设成为创造型国家”的伟大号召,是多么必要、多么及时啊!
    我们中国人比较信奉“酒香不怕巷子深”的传统观念,不重视品牌观念的塑造和保护。由于没有自己的品牌或者没有国际商标,中国的许多产品以很低的价格卖给国外的大公司之后,一贴上国际商标,价格就翻了好几番。我们牺牲的是廉价劳动力、土地、环境资源、矿产资源、甚至生存环境资源,换来的是微薄的回报。真所谓一流企业做品牌,二流企业做产品。可见品牌是何等重要。著名经济学家艾丰教授说:“品牌对国家来说是国宝,对企业来说是法宝。”是非常有道理的。
    接下来我们再说说世界品牌500强。
    2005年有28个国家的企业入选世界品牌500强。其中美国249家,占49.8%。法国46家,占9.2%。日本45家,占9%。中国入选了4家,分别是:海尔、联想、CCTV、中铁工程。到2006年中国增加了2个,排名到了第十位。2007年一下又增加了6个,排名到第8位。从这些数据中说明了三个问题:第一,中国的品牌意识在增强,实力在增加。第二,虽然中国是一个制造大国,但还是品牌小国。第三,经济强国就是品牌强国,品牌竞争力是国家竞争力的核心因素之一。
    我们再来看看中国的品牌大省。我们以中国驰名商标的数量来比较。到2007年为止,全国拥有驰名商标总数为1028枚。拥有驰名商标前五名的省分别是:浙江123枚,广东101枚,山东94枚,福建88枚,江苏72枚。排在后几名的分别是(香港、澳门除外):云南、青海各6枚,贵州5枚,西藏3枚,甘肃、宁夏各2枚,与宁夏相临的内蒙古自治区也有16个驰名商标。其中拥有驰名商标最多的企业是亚鹿集团,共拥有4枚。相当于宁夏、甘肃两省之和。由此看出,经济强省往往就是品牌大省,而品牌大省肯定是经济强省,因此地域竞争力往往反映在品牌竞争力上,品牌就是生产力。
    我们再来看看品牌最多的地级市的排名:泉州49个,温州26个,宁波25 个,深圳25个,佛山23个,青岛18个。
    中国品牌产品评价体系显示:在获得“中国名牌产品”称号的全国479家企业的547个产品中,青岛有31个,以占全国总数的5.67%的优势,成为目前全国拥有中国名牌产品数量最多的城市之一。最近,“2007年中国500强最具价值品牌”排行榜揭晓,青岛海尔以品牌价值640亿元名列第四。
    据了解,2007年青岛市GDP达到了1789.92亿元,其中海尔、海信、青啤等10家中国名牌企业的经济总量占工业的比重已达50%左右,年销售收入、工业增长值、实现利润均占全国总量的40%以上,是青岛经济的重要支柱。
    我们应该向青岛,泉州、温州、宁波等具有品牌战略的城市学习。大力发展扶持国家级,乃至世界级品牌企业,充分整合利用本地资源和全国资源,发展银川的经济和宁夏的县域经济,使银川及宁夏的一些县市成为带有产业特征的名地。
    总之我们要马上行动起来,响应胡锦涛总书记提出的“把中国建设成为创造型国家”的号召,增强品牌意识,努力进行技术创新,加强品牌与知识产权保护。让我们马上行动起来,使我们的企业走出省、走出国,参与国际竞争。使中国逐步从“中国制造”向“中国创造”转变。从“产业大国”走向“品牌强国”、“技术大国”。
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