蓝平先生谈品牌传播力
发布日期：2005-04-19 17:05
蓝平先生谈品牌传播力
中国十大策划专家、中国发展战略学会智业专业委员会主任委员、宁夏大学经管学院客座教授、著名营销策划专家、公关活动专家蓝平先生，十多年来致力于推动宁夏策划行业的发展，对品牌建设和传播有深刻的研究和丰富的实践经验，曾为宁夏红、西夏贡、金河乳业等著名企业进行过品牌战略咨询、营销策划及培训。他所创办的“蓝平企划公司”是一个以品牌营销策划为导向，以商业运作为手段，从事政府及企业公关策划、运作，广告策划、代理，营销策划、实施，大型媒体策划、经营，平面设计 、印刷，会展策划与实施，市场化素质教育培训为一体，具有综合实力，在西部较有影响力的品牌企业。2004、2005年度被中国广告协会评为“中国广告业文明单位”。
终于，我们就营销策划方面的问题有幸对蓝平先生进行采访。初见蓝平先生，看不出商人的气息，倒有一种学者的风范。
蓝平先生侃侃而谈：营销策划的目的，就是要把产品快捷方便的卖给消费者，并让消费者满意。这离不开产品、价格、渠道和促销手段的精心策划，即我们所讲的4P策划。我们宁夏的企业产品普遍不错，往往在品牌策划、包装设计和促销手段上存在不足（促销手段包括公关活动、广告宣传、促销活动、卖场宣传和人员推销等）。而品牌策划、包装设计、促销手段都与公关传播、新闻传播、广告传播、人际传播密切相关，一句话与传播密切相关。因此营销策划的难点，就是如何利用现代大众传播手段高效传播企业品牌，让顾客满意，提高顾客的忠诚度。而品牌是企业文化、产品形象等所有企业行为、信息传播的核心部分。因此，我在给企业讲课的的时，经常提到品牌传播力的问题。何为品牌传播力，简单的说，就是品牌传播的效率和穿透能力。有的企业经过很好的策划，花很少的钱，得到了很好的宣传效果，有的企业巨额广告费付之东流。所以的策划是有价值的，是与传播力成正比的。
那么，如何提高品牌的传播力呢？（编者按：鉴于篇幅所限，内容有所删减）
第一，策划好品牌的性格和专长：让你的品牌个性鲜明，有血有肉，讨人喜爱，即做好品牌的战略策划。
第二，传播内容富有戏剧性：即策划“事件营销”，他应贯穿于企业文化、品牌、公关、广告、推销中。在眼球经济时代，就要运用整合传播艺术，利用事件营销手段，充分吸引顾客眼球，打动目标顾第三，在有鱼的地方撒网：确定目标顾客，研究其消费心理及群体规律。根据顾客与媒体的接触频率，选择媒体和时段，制定传播计划，提高目标顾客的接触点的广度和深度。
总之，个性便于传播，品牌更加出众：只有赋予品牌个性，宣传内容富有创意，目标顾客的确定和播放的时段讲究策略，才能抓住顾客的心，吸引顾客的眼球，提高品牌的传播力
终于，我们就营销策划方面的问题有幸对蓝平先生进行采访。初见蓝平先生，看不出商人的气息，倒有一种学者的风范。
蓝平先生侃侃而谈：营销策划的目的，就是要把产品快捷方便的卖给消费者，并让消费者满意。这离不开产品、价格、渠道和促销手段的精心策划，即我们所讲的4P策划。我们宁夏的企业产品普遍不错，往往在品牌策划、包装设计和促销手段上存在不足（促销手段包括公关活动、广告宣传、促销活动、卖场宣传和人员推销等）。而品牌策划、包装设计、促销手段都与公关传播、新闻传播、广告传播、人际传播密切相关，一句话与传播密切相关。因此营销策划的难点，就是如何利用现代大众传播手段高效传播企业品牌，让顾客满意，提高顾客的忠诚度。而品牌是企业文化、产品形象等所有企业行为、信息传播的核心部分。因此，我在给企业讲课的的时，经常提到品牌传播力的问题。何为品牌传播力，简单的说，就是品牌传播的效率和穿透能力。有的企业经过很好的策划，花很少的钱，得到了很好的宣传效果，有的企业巨额广告费付之东流。所以的策划是有价值的，是与传播力成正比的。
那么，如何提高品牌的传播力呢？（编者按：鉴于篇幅所限，内容有所删减）
第一，策划好品牌的性格和专长：让你的品牌个性鲜明，有血有肉，讨人喜爱，即做好品牌的战略策划。
第二，传播内容富有戏剧性：即策划“事件营销”，他应贯穿于企业文化、品牌、公关、广告、推销中。在眼球经济时代，就要运用整合传播艺术，利用事件营销手段，充分吸引顾客眼球，打动目标顾第三，在有鱼的地方撒网：确定目标顾客，研究其消费心理及群体规律。根据顾客与媒体的接触频率，选择媒体和时段，制定传播计划，提高目标顾客的接触点的广度和深度。
总之，个性便于传播，品牌更加出众：只有赋予品牌个性，宣传内容富有创意，目标顾客的确定和播放的时段讲究策略，才能抓住顾客的心，吸引顾客的眼球，提高品牌的传播力